Фото: Freepik По итогам девяти месяцев 2025 г. на розничном рынке России (включая онлайн канал) было реализовано 2,9 млн шт. электрических зубных щёток для детей и взрослых. При этом потребители израсходовали в категории почти 5,6 млрд руб. (в розничных ценах, с учётом НДС).Согласно данным аналитической компании RNC Pharma, рублёвый объём продаж соответствующих изделий относительно 1-3 кв. 2024 г. увеличился на 11,4%. Интересно, что в натуральных единицах продажи снизились на такую же величину (-11,4%), отчасти это связано с рекордными объёмами продаж в категории в 2024 г., отчасти заметным ростом средней стоимости на соответствующие приборы.
В 2023 и 2024 гг. спрос на электрические зубные щетки поступательно рос, в частности в 2024 г. россияне приобрели 4,8 млн шт. приборов (+20,5%) на сумму 7,7 млрд руб. (+25,9%).
Вверх, а не вширь: как рынок Oral Care выживает в условиях стагнации В анализируемый период в категории электрических зубных щёток насчитывалось 150 торговых марок от 81 корпорации. Причём восемь из них были представлены на рынке только в текущем году и все они производятся в Китае. Среди всех брендов в денежном выражении лидирует Орал-Би от американской «Проктер Энд Гэмбл», в 1-3 кв. 2025 г. марка формировала более 40,1% от общего денежного объёма ритейла. На второй позиции китайская торговая марка Сяоми (доля 10,2%), но динамика здесь отрицательная.
Ещё порядка 8,9% стоимостных продаж электрических щёток приходится на «ноунеймы», небрендированные приборы, которые активно продаются на маркетплейсах, суммарно эта условная группа занимает третью строчку рублёвого топа, а натуральная доля «безымянных» продуктов фиксируется на уровне 22,5%. Четвёртую строчку рейтинга занимает «Филипс», в отчётный период компания занимала 5,6% рублёвого объёма рынка.
Семь торговых марок в ТОР-10 по сравнению с 1-3 кв. 2024 г. демонстрируют рост стоимостных объёмов продаж. Максимальные показатели наблюдались у китайского продукта Пекам от одноимённой компании – за год расходы на него увеличились на 96%, а натуральный спрос вырос вдвое. Также с точки зрения показателей прироста можно отметить ещё один китайский бренд Ревилайн (компания «Фортункам») – продажи зубных щёток этой марки за год увеличились на 58% в руб. и на 36% в упак.
***