Фото: @Freepik В сервисе CDEK.Shopping проанализировали поведение потребителей косметики и парфюмерии в 2025 году. По итогам года отечественные покупатели сохраняют приверженность зарубежной парфюмерии. Спрос на заказ духов из‑за рубежа за год вырос на 80%, причём в числе лидеров оказались такие марки, как Lancome, Chanel и Dior — бренды, покинувшие рынок ещё в 2022 году.Аналитики сервиса CDEK.Shopping, специализирующегося на доставке зарубежных брендов, зафиксировали в 2025 году общий рост заказов в категории «Красота и уход» на 49% по сравнению с предыдущим периодом. При этом структура спроса заметно изменилась: если раньше основной вклад в динамику вносили продажи уходовой косметики, то теперь наиболее активно развиваются сегменты парфюмерии, макияжа и средств по уходу за волосами. Особенно выделяется парфюмерная категория с ростом продаж на 80%.
Крупные торговые сети подтверждают смещение акцентов в потребительском поведении. В «Лэтуаль», например, по итогам 2025 года зафиксировали: в сегменте декоративной косметики доля иностранных брендов составила 44,6 %, в парфюмерии — 38,4 %, тогда как в уходовой косметике она оказалась существенно ниже — всего 24,6 %.
В сети «Золотое яблоко» по итогам 2025 года доля российских брендов в продажах декоративной косметики достигла 30 % и сравнялась с долей французских марок. Дополнительно 20 % пришлось на продукцию из Южной Кореи, 15 % — из США и 10 % — из Италии. В категории уходовой косметики первенство удерживают Южная Корея (около 35 %) и Франция (33 %), но и российские производители занимают заметную нишу — их доля составила 18 %.
В парфюмерии же безусловными лидерами спроса стали французские бренды, формирующие около 55 % импортных продаж. За ними следуют Италия (примерно 15 %) и США (10 %), тогда как на долю отечественных марок приходится лишь около 3 % продаж сети в этой категории.
Представители «Золотого яблока» объясняют подобные изменения в структуре спроса несколькими факторами. Во‑первых, к 2026 году удалось в значительной степени заместить продукцию брендов, ранее ушедших с российского рынка. Во‑вторых, покупатели стали более требовательны к вопросам качества и предпочитают приобретать косметику на официальных площадках внутри страны — это повышает доверие к локальным продавцам и представленным ими товарам.
Эксперты CDEK.Shopping подчёркивают, что наибольший прирост в 2025 году продемонстрировала именно парфюмерная продукция. Среди самых востребованных брендов выделяются Lancome (14 % от общего объёма заказов в категории), Chanel (12 %) и Dior (10 %). Несмотря на то что эти марки официально покинули российский рынок три года назад, их продукция по‑прежнему пользуется высоким спросом — хотя в традиционной офлайн‑рознице ассортимент зачастую оказывается неполным по сравнению с прежними предложениями.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail