Фото: Freepik В 2025 году словосочетание «российский бренд» появлялось в медиапространстве 52 894 раза против 15 832 упоминаний в 2021 году. Рост составил 234%, следует из данных системы мониторинга СМИ и соцмедиа СКАН-Интерфакс.В рамках исследования были проанализированы четыре ключевых сегмента рынка — масс-маркет, мидл, премиум и haute — каждый из которых оценивался по объему медиаприсутствия.
Масс-маркет является самым насыщенным по количеству упоминаний сегментом. Медиаповестка формируется за счет новостей о масштабировании, коллаборациях и потребительских трендах. В топ-5 наиболее обсуждаемых брендов за 2025 вошли LIME (6 тыс. упоминаний в СМИ), Top Top (5 тыс.), Gloria Jeans (4,5 тыс.), Befree (3,9 тыс.) и Zarina (3,6 тыс.).
Мидл-сегмент демонстрирует устойчивый рост медиаприсутствия и всё чаще становится источником fashion- и lifestyle-повестки. Бренды этого уровня активно инвестируют в коммуникации и системно работают с репутацией. Среди лидеров — CHAIKA (3 тыс. упоминаний в СМИ), Ushatava (2 тыс.), ЭКОНИКА (~2 тыс.), Belle You (1 тыс.) и Gate 31 (866 упоминаний).
Сегмент премиум отличается более сдержанным объемом публикаций, но высокой заметностью. Медиафокус смещен в сторону персоналий дизайнеров, показов и культурного контекста, что усиливает имиджевую составляющую. Лидирующую позицию занимает российский бренд 12Storeez (3,8 тыс. упоминаний в СМИ). Далее следуют Henderson (1, 7 тыс.), Say no more (1,1 тыс.), 2Mood (1 тыс.), 1811 (939 упоминаний).
Haute — самый нишевой сегмент, где каждое упоминание имеет высокий вес. Здесь медиаприсутствие напрямую связано с символическим капиталом бренда и его статусом в индустрии. Среди самых обсуждаемых в СМИ дизайнерских домов — Valentin Yudashkin (2,4 тыс. упоминаний), Ulyana Sergeenko (2 тыс.), Alena Akhmadulina (1,6 тыс.).
Аналитики отмечают, что рост медиаприсутствия отражает не только усиление интереса к локальным маркам, но и трансформацию самой роли брендов в экономике. Информационный капитал сегодня становится сопоставимым по значимости с финансовыми показателями.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail