Фото: пресс-служба BAON BAON объявил о масштабной стратегической трансформации бренд-архитектуры и позиционирования. Работая более 30 лет в категории верхней одежды, компания переходит от «сезонной» к «всесезонной» модели lifestyle-бренда.Компания меняет монолитную модель на структуру, объединяющую два направления: основная линия BAON и технологичный BAON Sport, который планирует развивать и усиливать. Цель изменений – выравнивание сезонного сплита без потери позиций в сегменте верхней одежды, привлечение молодой аудитории и четкое позиционирование в ценовом сегменте «средний/средний плюс». Топ-партнеры: как выявить и развить 20% партнеров сети, которые дают 80% выручки
Ключевое направление изменений – перенос экспертизы в качестве с верхней одежды на всесезонный гардероб: трикотаж, деним, лён. Новая коллекция весна-лето 2026 призвана сломать стереотип о BAON как о «бренде пуховиков».
Второй важный вектор – перезапуск спортивного направления BAON Sport. Бренд планирует разрабатывать как вещи для спорта, так полноценных спортивный гардероб для повседневной жизни в городе. Это позволит BAON конкурировать не только с fashion-ритейлом, но и со спортивными игроками.
«BAON давно стал синонимом надежности в холода — это наша ДНК. Но мы переросли статус просто зимнего бренда. Сегодня мы открываем новую главу, перенося стандарты качества на весь гардероб 365 дней в году. Стратегия будущего строится на двух векторах. С одной стороны, мы предлагаем «умный кэжуал» – одежду из премиальных материалов, которая становится опорой гардероба. С другой – мы определяем новый вектор развития линии BAON Sport», — комментирует Илья Ярошенко, Президент компании BAON.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail