Фото: Freepik Крупные торговые сети, специализирующиеся на косметике и парфюмерии, в 2025 нарастили количество магазинов. По мнению экспертов, рост числа косметических магазинов происходит на фоне сокращения площадей в сегменте fashion, на который пришлось 50% всех закрытых точек за третий квартал 2025 года.Как пишут «Ведомости», сеть ЛЭТУАЛЬ в 2025 году открыла 13 новых магазинов: 8 в России, четыре в Беларуси один в Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ), доведя общее количество торговых точек до 933.
Бьюти-ритейлер «Золотое яблоко» за тот же период добавил 8 новых магазинов, в том числе пять в России, по одному в Казахстане, ОАЭ и Саудовской Аравии, увеличив свою сеть до 50 точек.
Сеть ИЛЬ ДЕ БОТЭ в 2025 году расширилась двумя новыми объектами, общее их число теперь составляет 63. «Улыбка радуги» за отчетный период открыла порядка 400 новых магазинов, доведя общее количество до почти 2000. Невидимый сотрудник: как искусственный интеллект берет под контроль полки, кассы и графики
Ольга Штейнберг, аналитик и основатель медиа Fashion Buzz, связывает эту тенденцию с устойчивым спросом россиян на косметику, подчеркивая значимость офлайн-магазинов как мест для ознакомления с продукцией и получения консультаций.
Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева согласна, что бьюти-сегмент не подвержен такому падению спроса, как сезонные коллекции в одежде, и менее зависим от прямой конкуренции с маркетплейсами. По ее мнению, рост числа магазинов у крупных косметических сетей обусловлен «эффектом губной помады»: в условиях снижения платежеспособности потребители предпочитают небольшие, приносящие удовольствие покупки.
Эксперты ожидают, что в 2026 году сети магазинов косметики продолжат открывать новые торговые точки, однако темпы роста будут более умеренными. На фоне снижения покупательной способности и повышения ставки НДС ритейлеры будут активно искать новые способы взаимодействия с клиентами.
В целом, в период с 1 января 2024 года по 1 ноября 2025 года число торговых точек, реализующих косметическую продукцию, парфюмерию и товары для ухода за собой, в России уменьшилось на 4%, достигнув отметки в 22 892 объекта, согласно данным «Контур.Фокус».
Михаил Бурмистров, генеральный директор «Infoline-аналитики», отмечает, что большинство профильных розничных сетей в этот период были сосредоточены на оптимизации бизнеса, закрывая неэффективные филиалы и одновременно наращивая объемы онлайн-торговли.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail