Фото: Freepik Сервис анализа потребительских данных PIM.DATA от компании PIM Solutions представил исследование о поведении покупателей, совершающих дорогие покупки в России, по итогам 2025 года.К этой категории компания относит клиентов с чеком на 40% выше среднего по городу и стопроцентным выкупом заказов. В 2025 году к этой группе относились 931 тыс. человек, что составляет 1,5% от всей потребительской базы сервиса (62 млн). Это немного выше показателя прошлого года (1,3%). При этом более 70% обеспеченных покупателей проживают в регионах.
Обзор российского fashion-рынка 2025–2026: новая реальность спроса, дистрибуции и покупательского поведения
Средний чек в данном сегменте в 2025 году вырос до 26 023 рублей, что на 1,5% выше результата 2024 года (25 638 рублей). Клиенты сохраняют высокий уровень активности и лояльности: несмотря на макроэкономическую нестабильность, сегмент демонстрирует устойчивый рост в ключевых регионах.
Так, в Екатеринбурге количество заказов по всем категориям выросло в 2 раза, в Казани отмечен повышенный спрос на электронику и fashion, остальные категории – без изменений. В Новосибирске наблюдается рост по всем категориям: +29% покупок год к году, в Краснодаре +11% в категориях «детские товары» и «дом и сад».
В 2025 году совершающие дорогие покупки покупатели сохраняют интерес к привычным категориям, но на первый план выходят новые символы статуса и личного стиля.
Топ‑категории премиальных покупок в 2025 году: красота и здоровье, одежда, дом и сад, ювелирные украшения. В2024 году четвёртую позицию занимали автотовары. Замена их на категорию «ювелирные украшения» отражает общий тренд на рост персонализированного и демонстративного потребления.
География премиального потребления постепенно расширяется за пределы Москвы и Петербурга. Города‑миллионники увеличивают долю транзакций и становятся новыми центрами роста покупок дорогих товаров. Одновременно усиливается фокус на комфорт, качество и индивидуальные удовольствия, что отражается в структуре потребления товаров класса «премиум».
***