Фото: Freepik Исследовательская компания OMI (Online Market Intelligence) представила в 2025 году обновлённый рейтинг Топ-20 проекта «Любимые бренды россиян». Главным итогом года стал рост российских онлайн-экосистем и заметное изменение баланса сил между глобальными и локальными брендами.Первая тройка лидеров топ-20 остаётся неизменной: Samsung, Adidas и Nike удерживают верхние строки рейтинга уже много лет подряд. Однако их доли в 2025 году снизились по сравнению с предыдущими периодами, что отражает постепенное перераспределение внимания потребителей в пользу других категорий.
Российские технологические компании продолжают укреплять позиции в топ-20. «Яндекс» поднялся на 4 место, а Ozon впервые вошёл в первую пятёрку – 5 место, существенно улучшив свои показатели за последние три года. Маркетплейс Wildberries также входит в двадцатку в 2025 году, подтверждая тем самым устойчивый рост онлайн-торговли в структуре потребительских предпочтений. Сбер сохраняет стабильное присутствие – 13 место.
В исследование 2025 года впервые включены четыре новые категории – «Системы умного дома», «Умные колонки», «Нейросети» и «Умные телевизоры». Во всех из них российские экосистемы занимают лидирующие позиции. Эти результаты усиливают общий тренд: российские цифровые сервисы расширяют влияние не только в e-commerce, но и в новых технологичных сегментах.
Новичками Топ-20 в 2025 году стали три российских бренда: маркетплейс Wildberries (8 место) и продуктовая сеть «Магнит» (9 место), а также снова вернулся бренд одежды Gloria Jeans (19 место). Их появление отражает укрепление российских компаний в ключевых потребительских категориях – онлайн-торговле, продуктовом ритейле и fashion.
Покинули Топ-20 в этом году Zara, «ВкусВилл» и «Лента», что соответствует их динамике в соответствующих сегментах за последние три года.
Российские экосистемы – ключевой драйвер изменений в предпочтениях потребителей: они одновременно растут в Топ-20, укрепляют позиции в зрелых категориях и занимают лидерство в новых сегментах (умный дом, умные колонки, нейросети). На фоне их роста глобальные бренды сохраняют лидирующие позиции внутри своих категорий, но постепенно уступают долю в общем рейтинге.
***